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当代文案人:上班划水也要划得有价值!
作者:未知 时间:2021/2/21 阅读:64次

文案,大概是办公室里最容易摸鱼的一种工作。毕竟写文案不看时长,只看结果,只要甲方爸爸满意,怎么写都可以。

不过摸鱼也是有技巧的,为了避免“白天摸鱼一时爽,晚上加班火葬场”,你需要熟悉一下文案的摸鱼技巧。

文案摸鱼法则一:边玩边工作

在进行一项文案任务时,你经常会发现思维一直停留在原地,没有办法跳脱,越是想创新,越是什么都想不出来。此时,你需要强迫自己放下手中的工作,去休息一下。你可以去隔壁办公室跟同事聊聊天;去楼下超市买瓶饮料;打开手机刷一刷最新的新闻……总之,你要放空大脑,这样灵感才会主动唻找你。

记得应聘的第一家公司,业内佼佼者,专门配有员工健身房。每到下午,对面的老文案就喊我上去打几局,每次喊我我都在焦头烂额憋文案,但碍于面子不得不打几把。结果打着打着,半天想不出的广告语就出来了,绕不过去的文章死结也解开了。

当我们在摸鱼休息的时候,其实潜意识里依然在思考。你越是放松,思维越是活跃,直到某一刻灵光闪现,你的问题被解决了。

文案摸鱼法则二:拒绝客户

在工作中有一个现象,那就是你对客户越是言听计从,客户越是没有安全感,越趋向于事必躬亲,因为他也不确定自己对不对,于是陷入一遍遍纠结反复的恶性循环。

作为专业人士的我们,如果一开始就能告诉他什么是正确的,什么是不合理的,有理有据,反而可以赢得对方信任,安心地把事交给你全权处理。毕竟大部分客户也不愿意花了钱还要自己操心。

因此,我们要学会适当拒绝客户,简单几句话的事情,就能让你少熬几个通宵。

文案摸鱼法则三:亲自体验

当年John Bevins为“标志汽车”撰写文案的时候,没事就跑去和标致的车主、维修师傅还有工程师闲聊,挖掘了很多甲方都未曾觉察的闪光点。

做文案,就是一个不断发现的过程。比你,你要做一份地产广告,那么你应该去项目周边走一走,体验一下交通和环境,逛一逛旁边的公园和商场,将自己代入去写出文案。

如果你无法击中目标客户的痛点,那他看都不会看你的文案。

去看看目标客群是什么人,了解他们的生活方式,才能用你的文案和他们更好的沟通,进而对产生影响。

文案摸鱼法则四:找对参考

假如以上四点都做完了,玩也玩了,考察也考察过了,大脑还是一无所获,那么你就不要硬想了。内部没了想法,就需要借助一些外部的想法来刺激,而“找参考”就是一个很好的刺激手段。

找参考不是让你照抄,而是从各种有参考价值的作品里提取出有用的元素,然后拓展、重组,形成新的想法。来发散、重组你的idea。

当你思维枯竭的时候,说明你的积累已经被用完了,需要及时补充新的资源。除了平日积累和涉猎,在“交方案”的压力下,找现成的案例、好句参考,无疑可以更精准地找到那些“元素”,与你大脑中原本的想法结合出新的想法。

上班摸鱼不新鲜,新鲜的是如何高效摸鱼。就算是划水,也要划得有价值,这才是职场人的最高境界。

来源:网络
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